亚马逊在 Upfronts 上的亮相凸显了其超越数字广告并进军传统媒体的趋势

亚马逊已经成为数字广告巨头Meta日益增长的威胁和谷歌，每个季度从那些试图接触每天涌入该网站的广大消费者的品牌那里吸引了数十亿美元的收入。

但这不再仅仅关乎数字广告收入，亚马逊首次参加今年的 Upfronts 活动是最明确的迹象，表明这家电子商务巨头已准备好挑战传统媒体。

周二，亚马逊在 Upfronts 上首次亮相，Upfronts 是一年一度的广告销售活动，迪士尼等媒体重量级人物出席和康卡斯特NBC环球。亚马逊的 Prime Video 和其他流媒体历来都会在 Newfronts 上亮相，Newfronts 是数字媒体对 Upfronts 的诠释。但像Netflix这样的互联网视频平台在主舞台上的影响力更大谷歌的YouTube近年来也加入了这个行列。

在广告行业即将迎来关键转折点之际，亚马逊正在向该行业发起新的攻势。广告商在数字电视上的支出继续超过线性电视。据 eMarketer 称，今年，广告商预计在 Upfronts 期间在传统电视广告上花费约 188 亿美元，较去年同期增长 1%。相比之下，预计今年 Upfronts 和 Newfronts 期间的数字广告将增长 32%，达到约 165 亿美元。

更多广告支持的流媒体平台也加入进来，为广告商提供了传统电视的另一种选择，而传统电视的收视率已经下降。亚马逊宣布将于 1 月份开始在其 Prime Video 流媒体服务上展示广告，增加其稳定的广告产品，例如免费流媒体电视服务 Freevee 和深受游戏玩家欢迎的直播网站 Twitch。

TD Cowen 分析师在周三给客户的报告中写道，该公司今年有望从约 5800 万个将在 Prime Video 内容中看到广告的家庭中获得高达 30 亿美元的美国广告收入。该公司对亚马逊股票的评级为买入。

“大约四年前，当我加入亚马逊时，大家问的第一个问题是，‘你们打算什么时候在 Prime Video 上展示广告？’”亚马逊全球广告销售副总裁艾伦·莫斯 (Alan Moss) 在台上说道。 “嗯，在亚马逊，我们喜欢为客户送货。通过在 Prime Video 上引入广告，我们创建了世界上最大的广告支持的优质流媒体服务。”

该公司表示，其广告支持的流媒体内容现在每月有 1.75 亿美国观众，而2021 年这一数字将超过 1.2 亿。它还透露，Prime Video 在全球拥有 2 亿客户，其中 1.15 亿在美国

亚马逊的广告业务仍然主要通过向品牌收取费用来赚钱，以通过各种方式在其旗下产品中推广其产品，从网站上的赞助列表到 Fire TV 流媒体设备上的广告位。第一季度广告业务收入增长24%，达到 118 亿美元。

亚马逊还斥资数十亿美元用于体育直播节目，以吸引更多的流媒体观众和广告收入。该公司最近重申了其对体育直播的承诺，获得了下赛季国家橄榄球联盟季后赛的独家转播权。

周二，亚马逊高管试图通过大量节目以及瑞茜·威瑟斯彭和杰克·吉伦哈尔等名人宣传新的原创内容来赢得广告商的青睐。该公司还强调其“数十亿客户信号”使品牌能够定位广告。

亚马逊广告业务负责人保罗·科塔斯 (Paul Kotas) 表示，该公司 18 年前首次在其网站上推出广告时“下了一个大赌注”。他展示了该业务如何发展到在 Prime Video 上包含数字视频广告。

“多年来，我们一直在为这一刻努力，这就是为什么今天站在这里意义重大，”科塔斯说。“当然，在亚马逊，我们永远不会停止创新。”