在网站分析的工作中，跳出率作为一个重要指标，通常反应了访客的用户体验。一般来讲，跳出率在1%-35%说明用户体验度高，35%-80%，用户体验度中，80%-100%说明用户体验度低。
大量事实证明，如今对于没有使用ssl证书的网站，安全体验差，用户跳出率超过90%，安装ssl证书后便可提升成交量、用户满意度和品牌信誉。
ssl证书是在互联网上身份验证的重要方法和用来标识和证明通信双方身份的数字信息文件。网站安装ssl证书可以保障用户和服务器间信息交换的保密性，具有防窃听、更改和不可否认、冒充的功能。
在当今环境下，网络已然成为生活必不可少的存在，比如：最常常出现在大家视野里的方法之一——网站购物，为我们的生活提供了便利性。然而同时，钓鱼网站、盗号木马、信息拦截、资料泄露等等层见迭出的网络犯罪也在警示着我们：网站的安全防护和信息保护就是我们不得不考虑？但如果通过安装ssl证书，就可以为网友的计算机和正在查看的网站间提供一个加密通道，防止第三方干预通过该通道传输的信息。
安装ssl证书后的网站地址将以 https开头，而不再是 http了，并且在浏览器中也会出现一些对应的安全图标，例如挂锁图标，这即可表示该网站是安全的，使黑客更难查看。除此之外，网友在浏览的过程中，也会对该网站的安全性能有信心，最终放心提交信息。
不管是数据被窃取还是“不安全”提示都会使您的网站浏览者产生负面影响，有相当大的概率对您的网站产生不信任感，这样的话直接的后果就是这个用户关闭网站，重新检索其他的网站去了。这样，网站的跳出率就高了，根据一些排名算法，这样的网站很可能被检索引擎认为并非用户通过某关键词想要找到的网站，这样的话经过一段时间之后，排名权重也就慢慢的下降了。
而安装ssl证书之后会有在浏览器显示绿色小锁，大大的增强了浏览器对网站的信任。
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